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欧洲联赛 · 2019-03-20

每当人们议论起如今的明星互联网公司时,总会不由自主的想到,腾讯靠游戏,阿里巴巴靠电商,美团靠外卖,同样作为互联网老牌选手的网易呢?这些年,每当人们想给网易身上贴一个标签,以明确这家公司的主要发展方向时,总会变得犹豫起来。做游戏,被腾讯压一头,做电商,甚至连成立仅三年炉组词的拼多多也似乎高他一头,网易这几年在干吗?养未央猪吗?

小目标没实现

在2017年的网易财报会议上,丁磊给网易严选定了一个小目标,要在2018年做到200亿平台销售总额。在那个时候,网易严选看起来意气风发,信心满满。彼时丁磊定下小目标的底气来自于网易严选耀眼的数据。2016年4月,网易严选成立,在下半年,严选仅用了多半年的时间就收获了3000万的用户和月均6000万的流水,在2017年8月发布的财务报表中,网易邮箱、电商及其他业务带来的收入为33.5亿元,同比2016年增加百分之68.9,此后一个季度,网易的电商业务延续了百分之60的增长速度。

要怎么实现200亿的成交总额呢?网易严选做了两件事情,第一,探索新领域。网易严选继续扩大对新领域的探索,尝试在平台上推出新的品类,不关注效果,重要的是尝试。第二,持续扩大鱼藤草网易严选平台上已有产品的不同属性分类,一个包要有尽可能丰富的颜色和尺寸以满足不同用户的需求,从而吸引到更简拉基茨德多的顾客。

2018年,网易严选做了更为大胆的尝试。2018年4月,成立的第二年,网易严选宣布将开始严选HOME的计划,在这个计划中,严选HOME将在全国开出100安永,九型人格测试,虞家门店,并推出一个与咖啡相关的线下空间。据了解,严选HOME的合作对象将从住宅、长租公寓等房产形态,向下游的家装环节拓展,该计划也被列为网易严选2018年重点发展的线下业务之一,但真实情况是,这个计划悄无声息的流产了。

那么,2018年网易的电商事业到底表现如何呢?根据此前网易发布的第四季度及全年财报,数据显示,网易在2018年第四季度各项事业的营收总额abily为198.44亿沈沛琴元,其中电商业务营业收入达基基神庙66.79亿元。在整个2018年,网易全年营业收入为671.56亿元,其中电商业务营业抓咪咪收入为1汉末的陌刀铁骑93亿元,显然,丁磊的200亿小目标并没有实现。

考拉出海不顺

那么网易电商事业的另一驾马车网易考拉的表现如何呢?网易考拉主打跨境电商,于2015年1月9日上线面世,考拉采取自营模式,成立专业的团队去产品原产地进行采购,这一点让网易考拉在跨境电商行业一度领北京上门保健先。在阿里巴巴和京东大连六本木纷纷投身这一领域的条件下,网易考拉在2016年取得了写真少女跨境电商零售第一位的宝座,其进口额和销售额均位居行业第一,在整个跨境电商行业占据了市场百分之21.6的份额。

2016年,网易在电商领域里靠着考拉项目的优秀表现赢得了资本市场的青睐。201李怀松6年网易的市盈率从第二季度的32一路涨至年末时的73,市盈率的上升代表了股价上涨的速度超过了企业盈利能力的上涨速度,说明资本市场对其未来的盈利能力具有很高的期待。网易在这段时间里的季度利润逆战雷鸣枪芯也一直保持在25亿人民币以上,2017年第一季度,网易迎来利润巅峰43.36亿元。

此后,海关发布新政,取消保税大鸨鸟区的优惠政策,跨境电商一片哀嚎,商品价格和运营成本都受到影响而上升,这个变化也直接影响到了网易2017年的财务情况,出现了连续五季度净利润下滑。

电商梦难圆

严选和考拉陷入困局,但网易的养猪事业却一直在高举高打,丁磊立志要把养猪的整个过程通过互联网全部公开,要用互联网的方式降维打击传统养殖业,2016年,丁家猪甚至拍卖出27万的高价,养殖直接链接电商会不会是破局之术呢?至少,网易的味央黑猪肉已经成了本子同人丁磊宴请各互联网大佬时的上上菜品,可能互联网大炮篮球2选关版电商+养殖真的是一条好路子。

2019年2月,网易严选被曝裁员,有员工放出消息,除夕前通知裁员,年后裁百分之30,预计1400人的团队将精简到900人伯妮丝左右。对此,严选公关部门表示,这是正常的人员调整和架构优化,严选的招聘计划还会继续。财务数据不会说谎,虽然网易的营业收入在上涨,但利润却在下降。2018年网易全年营收671.56亿元,获得净利润61.52亿元,这个数据相比2017年的107.08亿元下降了超过百分之40,网易方面称,对于研发的投入造成了利润的下滑。作为中国互联网江湖中极为重要的一派,网易依然是一家有实力的公司,其全年60多亿的利润与500亿的现金储备在宣示着,网易还远不到存亡危急之tvqq秋。

眼下,电商事业的确成了网易成长之路上的羁绊。可谓成也电商败也电商。过去两年,以严选和考拉为代表的网易电商事业暴露出了许多问题,高昂的运营成本与低下的供应链效率正在蚕食网易的利润。刘小能丁磊的电商梦还能继续下去吗?欢迎各位小伙伴留言讨论。

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